Unter Programmatic DOOH wird die Echtzeit Auslieferung von Aussenwerbung auf Digital Signage und Digital Screens verstanden. Die Auslieferung kann datengetrieben aufgrund von verschiedenen Daten-Segmenten erfolgen. Häufig genutzte Datentypen sind Marktforschungssegmente, Mobile Nutzungsdaten aber auch ortsbezogene Daten wie das aktuelle Wetter.

Der Einkauf der Werbung erfolgt entweder über Deals, die entweder in puncto Preis und Volumen (guaranteed Deals) oder nur in Bezug auf den Preis (Fix price oder Private Deals) vordefiniert sind, oder über im Rahmen eines Auktionsverfahrens definierte dynamische Preis (Open Market).

Splicky unterstützt Werbetreibende und Agenturen bereits seit 2016 als Demand Side Platform beim Einkauf von DooH Kampagnen in Echtzeit. Unsere Services bieten wir Kunden in einer Vielzahl von Ländern weltweit an.

Drive-to-Store hat eine besondere Relevanz für Programmatic DOOH. Erstmals liefert die Messung von Besucherströmen die Möglichkeit die Relevanz und Effektivität von DOOH nicht nur zu belegen, sondern ebenfalls im Verlauf einer Kampagne eine gezielte Optimierung vorzunehmen.

Bei einer Footfall DOOH Kampagne werden Mobile User, die dem Messpool angehören markiert, wenn sie sich in der unmittelbaren Umgebung eines DOOH Screens befinden. So kann später erkannt werden, ob ein Besucher eines POS oder POI zuvor einen Kontakt mit einer Aussenwerbung hatte. Darüber hinaus kann pro Location ein Score berechnet werden, der Rückschlüsse darauf zulässt, wie effizient ein Screen oder ein DOOH Standort für dessen Bewerbung gewesen ist.

Dadurch, dass der Mediaeinkauf in Echtzeit erfolgt, kann zudem vom Werbetreibenden nun eine Optimierung auf ein Maximum an Besuchen seiner Flächen durchgeführt werden.